Marketing OWL 2020 geht an ams und die Lokalradios

Die sieben Lokalradios in Ostwestfalen-Lippe und dem Kreis Warendorf werden gemeinsam mit ams – Radio und
MediaSolutions für ihren Erfolg in den vergangenen Jahren ausgezeichnet. Der Marketing Club OWL Bielefeld
verleiht ihnen am 23. August 2021 die 15. „Marketing OWL“. Die Preisverleihung war im vergangenen Jahr
pandemiebedingt auf 2021 verschoben worden und findet nun als virtuelle Radioshow im Livestream statt.

Die Chefredakteure der sieben OWLplus-Sender mit der ams-Marketingleiterin und dem ams-
Geschäftsführer. v.l.n.r.: Carsten Schoßmeier (Radio Gütersloh), Timo Fratz (Radio Bielefeld), Martin Lausen (Radio Hochstift),
Regine Gerent (ams-Marketing), Carsten Dehne (Radio Herford), Ingo Tölle (Radio Westfalica), Frank Haberstroh (Radio WAF),
Uwe Wollgramm (ams-Geschaftsführung), Markus Knoblich (Radio Lippe). – Foto: ams

Die Auszeichnung erfolgt mit gutem Grund: Denn vierzehn Männer und Frauen in der hochkarätig besetzten Jury*)
überzeugte die Präsentation vom ams-Geschäftsführer Uwe Wollgramm und Marketingleiterin Regine Gerent auf
Anhieb. Die beiden hatten die Entwicklung und den beispiellosen brancheninternen Aufstieg der Lokalradios vor
rund acht Jahren erläutert und Haltung und Konzept dahinter vorgestellt. Vom Marketing Club OWL Bielefeld heißt
es hierzu, was beeindruckte, war „wie das Medienunternehmen […] eine Neupositionierung in einem sich stark verändernden, komplexen Marktumfeld erfolgreich gemanagt hat – durch Arbeiten am Produkt, vor allem aber
durch den gezielten Einsatz von Marketing und Kommunikation.“ Mit der Auszeichnung durch die Marketing OWL
stehen ams und die Lokalradios der Region in einer Reihe mit früheren Preisträgern wie z.B. Seidensticker,
SCHÜCO, CLAAS oder Wortmann. ams – Radio und MediaSolutions betreut die Lokalradios als Full-Service-
Agentur vom Verkauf über Marketing und Verwaltung bis hin zur Redaktions- und Studio-Technik. Aktuell hören
rund 851.000 Menschen in Ostwestfalen-Lippe und dem Kreis Warendorf täglich ihr Lokalradio.

Uwe Wollgramm, auch Geschäftsführer der Betriebsgesellschaften der Lokalradios: „Vor acht Jahren haben wir ein
Ziel definiert: Alle unsere Sender sollten im NRW-Vergleich unter den ersten zehn landen – und damit zuverlässig
attraktive Einnahmen generieren und garantieren.“ Der Plan ging auf: Durch die intensive Arbeit an ihren Marken
und dank der sehr guten Zusammenarbeit mit den Radioredaktionen erreichten die sieben Stationen erstmalig im
Frühjahr 2019 dieses Ziel: In der von der E.M.A. NRW ausgewiesenen durchschnittlichen Stundenreichweite
landeten sie unter den insgesamt 44 Lokalradios in NRW sieben Mal unter den Top Ten.

Regine Gerent, Marketingleiterin bei ams, stellt die größte Stärke der heimischen Lokalradios heraus: „Den
Lokalradios ist es gelungen, die Sender so hörernah wie noch nie zu positionieren und das auch nach außen zu
zeigen. Hierzu zählt eine glaubwürdige, sympathische und verlässliche Anmutung ‚On Air‘ durch Moderatoren und
Reporter genauso wie der plattform-übergreifende enge Kontakt zu den Hörern. Das gelingt vor allem durch die
gesamte Bandbreite im Bereich Social Media, die digitalen Verbreitungswege und Events vor Ort.“ Hinzu kamen
die begleitende Weiterentwicklung des werblichen Erscheinungsbildes und eine kanalübergreifend klare
Markenführung, so Gerent.

Uwe Wollgramm: „Wir sind total stolz auf den Gewinn der Marketing OWL. Gleichzeitig fühlt es sich etwas unwirklich
an, dass wir jetzt für etwas ausgezeichnet werden, das wir – zumindest in Präsenz – seit anderthalb Jahren
coronabedingt nicht mehr wie gewohnt leisten dürfen.“

Die „Marketing OWL“ wird am 23. August 2021 um 17 Uhr in einer „Unplugged Radioshow“ verliehen. Diese wird
von Sebastian Wiese (Radio Bielefeld) moderiert, live aus dem „Legenden Club“ in der Haller OWL ARENA als
Video gestreamt und am Folgetag in Ausschnitten im Programm von Radio Hochstift, Radio Lippe, Radio Gütersloh,
Radio Bielefeld, Radio Westfalica, Radio Herford und Radio WAF zu hören sein. Mit dabei sind Comedian Jürgen
Bangert und der beste Mix. Sie können den Live-Stream unter www.marketingeule.de verfolgen oder das Video
von der Preisverleihung später dort in voller Länge On Demand abrufen.

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radioWOCHE / 2017